В 2014 году, который объявлен годом перекрестного туризма Италии и России, Италия намерена привлечь более одного миллиона русских туристов и таким образом побить рекорд в 1 млн гостей из России, поставленный в 2012 году. Для этого будет увеличено присутствие русского языка на туристических и других сайтах итальянских регионов, а также в гостиничном секторе.

«Русские туристы чаще других возвращаются в Италию, это информированные и осведомленные путешественники», - сказал посол Италии в России Чезаре Мария Рагальини, подчеркнув, что за несколько лет туристический поток из России увеличился на 140%, со стабильным ежегодным ростом на 25%, а за первые восемь месяцев 2013 года - на 15%. Тем не менее, русские пока что занимают только седьмое место среди иностранных туристов, посещающих Италию. В 2014 году Италия, помимо привычных культурных направлений, будет активно продвигать такие разновидности туризма, как термальный отдых, зимний и эногастрономический туризм, паломнические поездки, а также привлекать внимание к небольшим городам, не менее интересным, чем наиболее популярные у туристов Рим, Флоренция и Венеция.